RTB，即实时竞价（Real-Time Bidding），是一种在线广告购买和展示方式。在这种模式下，广告主可以通过程序化的方式，在广告位被展示的瞬间进行竞价，以获取广告展示机会。
具体来说，RTB的工作流程如下：
1. 广告位请求（Ad Call）：当用户浏览网页或使用应用程序时，页面上的广告位会向广告交易平台发送一个请求，询问是否有广告可以展示。
2. 广告交易平台（Ad Exchange）：广告交易平台会根据广告位的特点（如位置、用户属性等）以及广告主的出价策略，快速匹配最合适的广告。
3. 实时竞价：广告交易平台会向所有对该广告位感兴趣的广告主发送广告位请求，广告主根据自己的广告策略和预算，实时出价。
4. 广告展示：广告交易平台根据出价高低选择最高出价的广告进行展示。
RTB广告的优点包括：
精准投放：通过用户数据和行为分析，可以更精准地定位目标受众。
实时竞价：广告主可以实时调整广告投放策略，提高广告效果。
成本效益：广告主可以根据实际效果支付广告费用，降低成本。
当然，RTB广告也存在一些挑战，如数据隐私、广告欺诈等。不过，随着技术的发展，这些问题正在逐步得到解决。
