4P营销理论，也称为营销组合理论，是由美国营销学家杰罗姆·麦卡锡（Jerome McCarthy）在1960年提出的。这个理论认为，企业可以通过四个基本要素（Product、Price、Place、Promotion）来制定有效的营销策略，以实现产品销售和市场份额的增长。
以下是4P营销理论的四个基本要素：
1. 产品（Product）：
指企业提供给市场的商品或服务。
包括产品的设计、功能、质量、品牌、包装等。
2. 价格（Price）：
指企业为产品或服务设定的价格。
包括定价策略、折扣、付款方式等。
3. 地点（Place）：
指产品或服务在市场上的可获取性。
包括分销渠道、物流、仓储、零售商等。
4. 推广（Promotion）：
指企业通过各种方式向目标市场传播产品或服务信息。
包括广告、促销、公关、人员推销等。
4P营销理论为企业在制定营销策略时提供了一个框架，有助于企业全面考虑产品、价格、地点和推广等方面的因素，从而提高市场竞争力。然而，随着市场环境的变化，一些学者提出了4C、4R等新的营销理论，以适应新的市场环境和消费者需求。
