竞价排名是一种在线广告模式，通常用于搜索引擎营销（SEM）。在这种模式下，广告商通过支付费用来确保他们的广告在搜索结果页面的特定位置显示。当用户在搜索引擎中输入关键词进行搜索时，广告商的广告会按照出价（即每次点击的费用，简称CPC）和广告质量等因素进行排序，从而出现在搜索结果页面的显著位置。
以下是竞价排名的一些关键特点：
1. 出价：广告商为每次点击广告设定一个最高出价，这个出价决定了广告在搜索结果中的位置。
2. 质量得分：除了出价，广告的质量得分也是影响广告排名的重要因素。质量得分通常基于广告的相关性、用户体验以及广告商的网站质量等因素。
3. 广告位置：广告通常出现在搜索结果页面的顶部或右侧，这些位置被称为“广告位”。
4. 动态排名：由于广告商的出价和广告质量得分会不断变化，因此广告的位置也会实时调整。
5. 预算控制：广告商可以设定每日或每月的广告预算，以确保广告支出在可控范围内。
6. 目标受众：广告商可以通过设置关键词、地理位置、设备类型等条件，将广告精准地推送给目标受众。
竞价排名是一种非常有效的在线广告方式，可以帮助企业提高品牌知名度、增加网站流量和促进销售。然而，它也要求广告商具备一定的市场洞察力和广告运营能力。
