竞价着陆页（Bidding Landing Page），也称为关键词着陆页或付费点击着陆页，是指当用户通过搜索引擎点击某个广告链接后所看到的网页。在搜索引擎营销（SEM）中，尤其是搜索引擎广告（如百度推广、谷歌广告等）中，竞价着陆页是至关重要的组成部分。
以下是竞价着陆页的一些关键特点：
1. 相关性：着陆页的内容应与用户点击的广告或搜索关键词高度相关，以提供用户期望的信息或服务。
2. 目的性：着陆页应该有一个明确的目的，比如引导用户进行购买、注册、下载或其他任何特定的行动。
3. 优化：为了提高转化率，着陆页需要经过优化，包括内容、设计、加载速度、用户体验等方面。
4. 吸引力：着陆页的设计和内容需要吸引并保持用户的注意力，使其愿意继续浏览并采取行动。
5. 跟踪与测试：为了评估着陆页的效果，通常会使用分析工具来跟踪用户行为，并根据数据结果进行A/B测试，以持续优化着陆页。
在竞价广告中，着陆页的设计和内容直接影响到广告的转化率和成本效益。因此，企业通常会投入大量精力来创建和优化这些页面。
